Voor een goede opkomst is een doordachte promotiecampagne essentieel. Zet daarbij de doelgroep centraal in je communicatie: vertaal de kernboodschap naar iets wat hen prikkelt en relevant is binnen het thema woningverduurzaming. Wat spreekt hen aan? Wat roept nieuwsgierigheid of herkenning op? Leg in je boodschap de nadruk op die elementen.
Denk bijvoorbeeld aan een insteek gericht op de financiële voordelen van woningverduurzaming en de beschikbare subsidies, of op het extra comfort dat het oplevert. Ook kan je denken aan actualiteiten die spelen in de wereld of wijk zoals een stijgende energieprijzen. Een andere benadering kan juist zijn om de nadruk te leggen op de gezellige buurtactiviteit. Deze laatste insteek sluit vaak beter aan bij mensen met een lage betrokkenheid bij het onderwerp woningverduurzaming.
Heb je eenmaal de kernboodschap bepaald, denk dan na over hoe je de doelgroep het beste kunt bereiken. Zet in op meerdere communicatiemiddelen, zoals flyers, lokale (sociale) media, nieuwsbrieven of mond-tot-mondreclame via buurtinitiatieven. Begin op tijd en zorg voor herhaling, zodat de boodschap blijft hangen. Een goed doordachte, meerlagige aanpak vergroot de kans op een succesvolle en drukbezochte dag.
Om de boodschap krachtiger en geloofwaardiger te maken, is het effectief om betrokken buurtbewoners onderdeel te maken van de campagne. Laat hen bijvoorbeeld terugkomen op communicatiemiddelen met een foto of quote, om zo een herkenbare en vertrouwde toon te creëren. Denk ook na over hoe je het netwerk van buurtambassadeurs kunt inzetten voor de promotie van de dag, bijvoorbeeld via berichten in buurtapps of mond-tot-mondreclame wanneer ze met andere buurtbewoners spreken.